一个漂亮符号加一个响亮口号就可以上央视砸出一个响亮品牌★◈，比如“喝孔府宴酒★◈，做天下文章”的孔府宴酒★◈，爱多VCD★◈，还有2001★◈、2002年两届标王“娃哈哈”等★◈，在那个央视媒体一家独大的年代★◈，“有产品+上央视”就能红★◈！这叫上央视砸广告打法★◈！

　　提炼出一个核心品牌价值★◈，把消费者沟通的信息浓缩成一句话一个口号★◈，然后整合品牌形象和向全媒体推广★◈，这叫品牌整合传播打法★◈！

　　甭管是USP诉求卖点★◈，还是诉求品牌的形象情感★◈，再或者狂轰乱炸的定位论★◈，它们传播本质主要是为宣扬一种理念★◈、一句口号★◈，去赢得消费者的认同★◈，影响其态度★◈、情感或心智★◈，从而打动他们购买影响决策★◈。而这些在信息泛滥的今天★◈，已几近失效★◈，越来越多的企业在品牌打造路上迷茫……

　　不知你是关注过特斯拉★◈、Lululemon★◈、瑞幸★◈、喜茶★◈、观夏★◈、完美日记★◈、花西子这些新锐品牌？★◈！它们几乎从不打广告★◈，连Logo估计很多人都记不起是啥样★◈，但并不妨碍它们成为大家耳熟能详经常购买的品牌★◈，它们身上有什么共同特征？为什么能获得大家青睐？★◈！我们一起来探索

　　传统年代★◈，我们塑造品牌主要靠广告★◈。消费者往往通过一个符号或一句口号★◈，认知品牌★◈。所以做品牌我们经常讨论到底是诉求USP功能卖点★◈、品类地位★◈，还是要讲情感态度★◈、个性形象★◈。但今天很多成功新锐品牌★◈，既不讲功能卖点★◈、定位品类★◈，也不讲品牌理念和情感★◈，而是讲品牌体验★◈。

　　从“广告塑造品牌”到“体验塑造品牌”★◈，当下品牌建设不再只依靠广告投放这一环来建立高知名★◈，而是要靠全方位的品牌体验来强化品牌感知★◈。

　　体验品牌并不是优化产品体验★◈，而是要用独特的体验去塑造品牌★◈，让品牌具备显著的识别力和强大独特的影响力J9品牌★◈。这是一种全新的品牌塑造方式★◈。

　　我们熟悉的苹果手机★◈，虽然苹果手机也有经常投放广告★◈，但让大家记忆深刻的一定不是苹果的某句Slogan★◈，或者某款产品的功能卖点★◈，而是苹果简约人性化的产品设计和丝滑操作体验★◈，这才是苹果留给大家最清晰★◈、深刻的唯一印象★◈。

　　当你走进苹果体验店★◈，其简约大气的设计★◈，通透宽阔的落地玻璃墙★◈，加上整齐★◈、有序的产品陈列★◈，还有苹果手机★◈、电脑丝滑流畅的操作系统★◈，整个苹果体验店从门头★◈、产品★◈、包装★◈、灯光★◈、音乐和服务员沟通★◈，每个触点都影响消费者对一个苹果品牌的整体印象和认知★◈，消费者透过不同触点所综合形成的整体性感受★◈，就是消费者对苹果体验的总和★◈。

　　这个体验总和在消费者心目中可以变得显著和独一无二★◈，可以让品牌变得独特和魅力★◈，让人久久不能忘怀和代替★◈，这就是品牌体验价值所在★◈。

　　无出有偶★◈，很多企业纷纷向苹果学习这种品牌打造方式★◈。造车新势力的理想就是典范之一★◈，模仿苹果在市区购物中心Shopping Mall开设形象体验店★◈，提供宽敞的展示厅供消费者体验其产品★◈，打造产品与用户的深层次体验和链接★◈，获得不错的品牌体验和成效★◈。

　　为什么很多品牌抛弃USP卖点★◈、品牌形象论和定位论★◈，从体验角度去打造品牌★◈，因为打造独一无的品牌体验★◈，有如下三种价值★◈：

　　我们知道★◈，平时我们不管是传播品牌还是包装产品★◈，其目的就是让消费者认知产品的价值达成购买目的★◈。让消费者秒懂产品价值是第一步★◈，无论是USP独特的卖点★◈，还是诉求品牌情感态度★◈，再或是作用心智改变用户记忆结构★◈，我们都是从不同角度让消费者认知品牌★◈，从而打动他们购买★◈。但是这些方法论无一不是作用用户的心理层面★◈，认知教育★◈、传播成本高★◈，收效甚微★◈。

　　体验就是将消费者带入场景★◈，调动人的视觉★◈、听觉★◈、触觉★◈、感觉等多个感官去触摸产品感知产品★◈，它能带给消费者最直接的价值感知★◈，让产品价值变得显性可见★◈。

　　还是理想汽车这个例子★◈：当理想业务员喋喋不休向你描述理想汽车造型多时尚★◈、车饰多漂亮★◈、空间多大时★◈，就不如让你直接坐在车里躺躺★◈、摸摸方向盘★◈、听听音乐★◈、闻闻新车的香胶混合味……你对理想One这款产品的感受就会十分深刻和难忘★◈！

　　当商家卯足了劲吹捧自家产品的苹果果大★◈、汁多★◈、甘甜★◈、好吃的时候★◈，就不如新疆阿克苏冰糖心苹果“冰糖心”三字好使★◈，一下子突显了产品特征★◈，让价值特点一眼可见★◈，让人一眼秒懂阿克苏冰糖心苹果的好吃和价值★◈。

　　当下企业做产品最大的难处在于★◈：产品高度同质化★◈。要做出差异化产品★◈，无非在产品功能上下功夫★◈，即使是高成本做出差异化第4色最新地址★◈，一来又很容易被竞争对手模仿第4色最新地址★◈，二来消费者还往往难以感知★◈，吃力不讨好★◈。

　　我们多次在公众号分享过熊猫不走送蛋糕的品牌故事（虽然前几天曝出熊猫不走欠薪倒闭消息★◈；）★◈，熊猫不走蛋糕不是重点★◈，它的特色是贩卖生日仪式感★◈。它秉承“让每个人的生日都能更快乐”的特色服务企业理念★◈，由熊猫人免费为顾客提供蛋糕送上门★◈，并伴有唱歌★◈、跳舞等特色表演助兴服务★◈，为客户制造生日惊喜和快乐★◈。过生日是每个人人生中一个重要的时刻★◈，极具纪念意义★◈，熊猫不走为这个时刻注入的情感★◈，创造了难忘的体验和记忆★◈。熊猫不走贩卖生日体验的设计一下子让熊猫不走跟其他同行区分开来★◈。

　　高露洁有一款冰爽牙膏★◈，听说里面添加有薄荷★◈、冰爽因子★◈，单就产品命名就可以感受它的特点★◈，让人期待兴奋★◈。从体验出发赋予用户不一样的味觉★◈、嗅觉和触觉感受★◈，虽然不知道冰爽因子为何物★◈，但这个名字足以让人着迷★◈、向往★◈！

　　当用户体验被重新设计★◈，其实就意味着对产品本身的创新J9品牌★◈。前几天发现一款主打时尚★◈、炫彩★◈、清新牙膏★◈，从体验设计上与上面高露洁有异曲同工之妙★◈！

　　《体验经济》这本书有个副标题★◈，叫做★◈：精心设计用户的体验是一切伟大产品的灵魂★◈！把初级产品竞争提升为客户体验差别是未来价值增长的持续动力★◈！

　　它要表达的是企业在开发产品时★◈，不应只关注产品的功能和品质★◈，还应考虑产品的使用体验J9品牌★◈，包括形状大小★◈、颜色★◈、材质★◈、触感★◈、味道第4色最新地址★◈、声音★◈、温度★◈、重量和体积等★◈；企业在传播推广产品★◈，也不应只宣传产品功能利益★◈，因为这些都不是消费者能直观感知和可视化的★◈，企业应转而强调上述产品带给消费者的直接体验★◈，因为只有体验是最直接的行为感知★◈。

　　当体验转化为强感知★◈，就意味消费者能秒懂产品的卖点和价值★◈，这时体验是消费者的强力记忆点★◈，也就在用户心智中把它与同行竞品区隔开来★◈。

　　我们知道初创企业的核心任务是验证产品和市场的匹配性★◈，即产品是否满足真实顾客需求★◈、是否有价值匹配市场机会★◈。

　　好的体验来自于人★◈、货★◈、场的三者融合★◈，验证产品在特定场景给用户创造的体验和价值★◈，具体主要包括以下四个方面★◈：

　　还拿理想汽车举例★◈：造车新势力中除了小鹏就是理想和蔚来★◈，而这两个品牌卖得好不是技术★◈，而恰恰是用户体验★◈。

　　理想汽车的定位是“创造移动的家J9品牌★◈，创造幸福的家”★◈。所以理想就是聚焦家庭用户★◈，围绕家庭出行这个场景下功夫★◈，考虑他们在驾乘过程中的需求和痛点★◈，比如★◈：

　　③娱乐功能强大★◈：三块屏★◈，副驾可以连接蓝牙耳机★◈，不影响驾驶员★◈；也可以二排停车看视频或唱卡拉OK★◈；

　　④空间场景多变★◈：小憩模式★◈，女王模式★◈，露营模式★◈，孩子娱乐模式或拉货模式★◈，空间模式多变★◈，可以满足家庭不同人的需求★◈；

　　理解汽车基于用户思维出发★◈，聚焦家庭用户★◈，为用户出游场景创造了独特的品牌体验★◈，从而赢得一批忠粉的追捧★◈。理想的品牌经营模式在中国新能源车企中是一个品牌经营典范★◈。

　　当企业还向消费者出售传统那几套“符号第4色最新地址★◈、形象和定位”的产品附加物不太管用时★◈，或许可以试试贩卖体验★◈！体验品牌比其他品牌理论更为先进地方在于它的价值可视化★◈、产品差异化★◈，让消费者轻松感知品牌的显著性和影响力★◈，消费者更愿意为这种体验买单★◈。

　　派恩和吉尔摩在《体验经济》中把体验当成一种经济形式★◈，并认为它是产品★◈、商品★◈、服务之后的第四经济★◈。

　　如果农业销售的是天然原料产品★◈，工业销售经过深度加工★◈、标准化的商品★◈，第三产业销售无形的服务★◈，那么第四经济销售的就是个性化的★◈、令人难忘的体验★◈。

　　形象来说★◈，这就是咖啡豆种植→速溶咖啡产品销售→经营小咖啡馆→跟星巴克之间区别★◈。只有星巴克销售的才是令人难忘的体验★◈，才是笫四新经济★◈！

　　今天很多品牌都是靠体验来塑造品牌★◈，除了前面提到的lululemon★◈、观夏★◈，当然还有上面唠过的理想汽车★◈，它们靠体验获得消费者的青睐★◈，从而完成第一批种子用户的积累★◈，后面通过口碑扩散★◈，形成品牌自发传播★◈，最后通过破圈来获取增长★◈。

　　传统时代我们往往通过“USP★◈、品牌形象论★◈、定论论”等从心理层面作用去塑造品牌★◈，而今天我们正在进入一个直接作用行为到体验塑品牌的时代★◈。

　　企业可以通过体验去设计用户接触产品的每一个触点★◈，在产品上★◈、门店里★◈、沟通中★◈，打造出来可视化★◈、令人难忘的品牌体验★◈；有了体验以后★◈，企业就可以做到积累第一波种子用户★◈、通过口碑扩散自传播★◈，从而获得增长★◈。

　　④意义★◈：品牌在消费者生活中扮演什么角色？品牌对消费者的生活有什么意义？能够激发消费者的何种情感？

　　在产品泛滥时代★◈，面对白热化的同质化竞争★◈，我们初创品牌可以强化体验★◈，以体验塑造品牌★◈。这是一条全新品牌打造方式J9品牌★◈。

　　特朗普表态★◈：美国有可能介入★◈，他们需要打一仗★◈！以方已有16人死亡第4色最新地址★◈，伊朗3名将领身亡★◈，伊警方称抓住2名摩萨德特工★◈！国际油价金价都在涨

　　伊以冲突已持续三天★◈，紧张局势仍未得到缓和★◈。当天下午★◈，伊朗发射“数十枚”导弹★◈，首次在白天发动袭击★◈。当晚★◈，伊朗再次向以色列北部发射导弹★◈，击中海法和特拉维夫★◈，多地发生火灾★◈，致多人受伤★◈。

　　“我能带你买必中彩票” 真的吗？您相信世界上有“稳赚不赔”的买卖吗？“我能带你买必中彩票”看到这样的信息★◈，您相信吗？

　　最近距离仅45米★◈！日军机近距离跟踪山东舰 反诬中方“异常接近”★◈！国防部怒斥★◈：停止危险干扰★◈！#中日关系#山东舰 #歼15 #日本自卫队 #西太平洋

　　父子两人台风天在海边玩★◈，突然被巨浪卷入大海★◈，靠救生衣从海南漂流26小时到广东★◈！过程惊心动魄

　　“漂泊了两天两夜★◈，我们以为再也没有希望了★◈，是你们给了我们第二次生命★◈！”6月15日★◈，广东湛江★◈，朱某寒紧握着徐闻民警的手哽咽着★◈，泪水不断滚落★◈。这番饱含感激与劫后余生庆幸的话语★◈，将时间拉回到那场惊心动魄的海上生死救援★◈。生死漂流★◈，26小时艰难求生6月13日13时★◈，海南澄迈海边★◈。

　　有多位网友发布消息称★◈。也在评论区表达了哀思★◈。据了解★◈，金雪峰在广西南宁圣龙潭潜水时失联★◈。记者注意到★◈，在圣龙潭周围到处都竖立着水深危险之类的警示牌J9品牌★◈，然而恰恰因为这里水深超过两百米★◈，水下地形复杂★◈，吸引了很多潜水爱好者来冒险挑战★◈。

　　6月14日★◈，在“文化和自然遗产日”当天★◈，以“岭南千年文脉・非遗焕新焕彩”为主题的广东主会场活动在潮州盛大启幕★◈。活动现场举办了广东省第四次全国文物普查阶段性成果展★◈，最新呈现广东21个地市开展第四次全国文物普查的阶段性成果J9品牌★◈。

　　当奶茶杯套里藏着“福彩体验券”★◈、婚庆花束裹着“喜相逢”即开票★◈、商场潮店变身公益驿站时★◈，年轻人与公益的距离★◈，早已不再是传统印象中“单向奉献”的刻板场景★◈。如今的中国福利彩票★◈，正用跨界尝试★◈，将公益轻松自然地“嵌”进年轻人的生活场景★◈，让“随手公益”成为社交生活新风尚★◈。

　　6月13日★◈，合肥八中考点外热闹非凡★◈，学生们在家长的陪同下J9品牌★◈，提前看考场★◈。在人群里★◈，一位精神矍铄的老人★◈，吸引了众多目光★◈，她就是75岁的盛海琳★◈。j9九游会登录入口首页★◈。九游会J9J9品牌★◈。j9九游会 - 真人游戏第一品牌★◈，ag九游会老哥交流社区★◈！

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